Bloemenbureau Holland stelt Plant Design-campagne uit
20 januari 2021
Over een paar dagen zou vanuit Mooiwatplantendoen.nl de succesvolle campagne Plant Design op herhaling gaan met media-inzet in Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Door de coronamaatregelen zijn op dit moment vele winkels en tuincentra helaas gesloten. Bloemenbureau Holland ziet zich genoodzaakt deze campagne uit te stellen.
Het besluit besluit is genomen in overleg met Royal FloraHolland en meerdere handelspartijen in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Bloemenbureau Holland blijft consumenten natuurlijk inspireren over en met kamerplanten via de website Mooiwatplantendoen.nl, social media kanalen en PR.
Wat betreft het verdere verloop van de corona-situatie in de landen houdt Bloemenbureau Holland vinger aan de pols, zodat op termijn het best mogelijke communicatiemoment, met de juiste boodschap ingezet kan worden.
Effect van corona
Aan het begin van de tweede corona-golf, eind oktober 2020, deed onderzoeksbureau Motivaction in opdracht van Bloemenbureau Holland onderzoek naar het effect van corona op de consumptie van bloemen en planten. Consumenten in Duitsland, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk en Nederland werden ondervraagd. Daaruit bleek onder andere:
- 60% van de consumenten geeft aan dat bloemen de woon- en thuiswerkomgeving prettiger maken, zeker nu ze meer thuis zijn. Voor planten ligt dit percentage op 50%. Opvallend is dat de Franse consument zegt beter voor haar kamer- en buitenplanten te zorgen tijdens de crisis.
- Ongeveer 1 op de 5 consumenten geeft aan voor het eerst bloemen en/of planten online te hebben gekocht. 27% van de consumenten heeft bloemen en planten thuis laten bezorgen sinds het begin van de crisis. Ongeveer de helft van de ondervraagden vindt het heel fijn dat bloemisten en tuincentra thuisbezorgen.
Ten tijde van het onderzoek was Duitsland niet in lockdown en alle verkoopkanalen waren in bedrijf. Nederland ging in gedeeltelijk lockdown om besmettingen terug te dringen. Het Verenigd Koninkrijk bevond zich in de tweede, volledige lockdownsituatie. Frankrijk ging ook in de tweede volledige lockdown, waarbij alle niet-essentiële winkels werden gesloten.
Het onderzoek wordt half februari herhaald om te zien in welke mate de strengere maatregelen van begin dit jaar het gedrag van consumenten verder beïnvloedt. Eind maart zijn de resultaten bekend.
