Buitenplantencampagne Van Grauw naar Groen start in april
01 december 2020
Vergroen je leefomgeving, ook als je een beperkte buitenruimte hebt. Dit is de belangrijkste boodschap van de nieuwe meerjarige buitenplantencampagne van Bloemenbureau Holland. De campagne wordt begin april 2021 in Nederland en Duitsland gelanceerd onder de veelzeggende naam Van Grauw naar Groen.
Bloemenbureau Holland ontwikkelt de meerjarige campagne samen met onder andere de outdoorplanten commissie van Royal FloraHolland. De gedachte achter Van Grauw naar Groen is om de aanstekelijkheid van groen over te brengen op consumenten en ze aan te zetten tot het kopen van buitenplanten. Niet alleen voor hun eigen balkon of tuin deze keer, maar ook voor de 'gedeelde' openbare ruimtes: gevels, plantsoenen, dakterrassen en straten.
Groen doet meer
Een concept dat naadloos past bij de huidige tijdsgeest en bij de behoefte aan meer groen. Groen maakt blij, verdrijft zomerse hitte en vangt overtollig regenwater op. Maar groen doet meer. Door je omgeving, samen met buren, groener te maken leer je andere buurtbewoners kennen, maak je nieuwe contacten en voel je je dus (nog) meer thuis in je woonomgeving. Zo gaat het eenzaamheid in de wijk tegen en zorgt het voor een betere mentale en fysieke gezondheid van bewoners.
Spraakmakende campagne
De boodschap wordt op een spraakmakende manier op de kaart gezet, waarbij stevige statements en een vriendelijke knipoog niet geschuwd worden. De consument zal regelmatig drie opvallende beelden tegenkomen met uiteenlopende boodschappen. Een voorbeeld hiervan ziet u hieronder:
Naast deze beelden komen er ook drie stop-motion video's waarin een straat of gebouw verandert van grauw naar groen. Een overtuigende manier om de aanstekelijkheid van groen weer te geven. Deze mini-video's kunnen online of via Digital Out-of-Home ingezet worden. Er wordt nog onderzocht of er shopper activaties komen.
