In gesprek met Wilma Kofoed over de Greenovation Award
01 juli 2020
De afgelopen jaren heeft Royal FloraHolland tijdens de Trade Fair de Greenovation Award uitgereikt aan kwekers die op het gebied van duurzaamheid innovatief en vernieuwend zijn. Wilma Kofoed, Manager Beurzen en Evenementen heeft dit een aantal jaren geleden geïntroduceerd en vertelt in dit interview meer over deze award, het idee en de ontwikkeling. Lees meer!
Wat is je rol bij Royal FloraHolland?
Ik ben Beurzen en Evenementen manager bij Royal FloraHolland en ik ben vanuit mijn functie onder andere verantwoordelijk voor de organisatie van de Trade Fair Aalsmeer en de Greenovation Award.
Hoe lang werk je al bij Royal FloraHolland en hoe ervaar je deze rol?
Ik werk al ruim dertig jaar bij Royal FloraHolland en ben via allerlei commerciële functies, zowel aan de aanbod kant als aan de klant kant, bij Trade Fair & Events terecht gekomen. Voor deze functie is het fijn om te weten hoe het werkt in de handel. Een beurs is eigenlijk niets anders dan vraag en aanbod bij elkaar brengen op een inspirerende locatie. Het is geweldig leuk om te zien hoe de beurzen en met name de Trade Fair Aalsmeer hier een belangrijke rol in spelen, ook internationaal. Verder vind ik het ook erg interessant om intern de krachten te bundelen van alle bedrijfsonderdelen en diensten van Royal FloraHolland die bij de beurzen betrokken zijn, zodat we ons in november van onze beste kant kunnen laten zien.
De Greenovation Award. Wat houdt dit precies in?
Exposanten van de Trade Fair Aalsmeer kunnen hun nieuwe duurzame product of concept aanmelden voor de Greenovation Award. Royal FloraHolland wil het verduurzamen in de keten stimuleren en reikt daarom tijdens de Trade Fair Aalsmeer de 'Greenovation Award' uit. Een vakjury nomineert uit de aanmeldingen tien genomineerden. Van deze tien nominaties wordt een professionele presentatie gemaakt met foto en filmmateriaal, waar het publiek vervolgens op kan stemmen. De vakjury en de publiekjury bepalen beide voor 50% de einduitslag. De tien nominaties krijgen gedurende het stemproces extra aandacht via onze social media kanalen, website, mailings en een fysieke presentatie op de beurs. Op woensdag 4 november worden de winnaars bekend gemaakt tijdens de Trade Fair Aalsmeer in het Royal FloraHolland House.
Welke richtlijnen zijn er verbonden aan de Greenovation Award?
De jury toetst op de volgende criteria:
- Impact op milieu
- Impact sociaal
- Herkenbaar als duurzaam product
- Storytelling,
- Winkelklaar concept
- Gemak
- Samenwerking (bijvoorbeeld kweker en toegevoegde waarde leverancier en/of handelaar)
- Originaliteit
- Praktische toepasbaarheid'.
Hoe ben je op dit idee/concept gekomen?
We hadden op de Trade Fair eerder de 'Best stand Award', die was in het leven geroepen om exposanten te stimuleren goed na te denken over de inrichting van hun stand, wat ze willen uitstralen, wat nu eigenlijk hun boodschap is en dergelijke. Die prijs was een aantal jaar geleden niet echt meer nodig, omdat de meeste exposanten tegenwoordig zo'n professionele presentatie neerzetten. Daarom werd het tijd voor een nieuw concept.
We wilden een Award introduceren die inspeelt op de ontwikkelingen in en buiten de sector, die de voortrekkers extra exposure kan geven. Duurzaamheid stond toen al volop in de picture en leek een goed onderwerp voor een Award. We merken dat duurzaamheid alleen maar belangrijker wordt en er heel veel gebeurd op het gebied van duurzaamheid in de sector. Het is goed om dit aan de gehele markt te laten zien en vanuit deze gedachte ontstond de Greenovation Award.
Wat waren de eerste reacties vanuit de sector?
In het eerste jaar waren de aanmeldingen nog beperkt, de prijs was natuurlijk nieuw en nog niet zo bekend. Ook het aantal exposanten wat hiermee bezig was, was nog niet zo hoog. Vanuit klanten werd er al aangegeven dat duurzaamheid in de toekomst een voorwaarde wordt om te mogen leveren. Dit onderwerp werd steeds belangrijker bij zowel klanten als kwekers. In de afgelopen jaren is het aantal aanmeldingen sterk gestegen en merken we dat de Greenovation Award steeds belangrijker wordt.
Hoe belangrijk is duurzaamheid en innovatie voor de sector?
Heel belangrijk, de markt vraagt hier echt om. Ik ben ervan overtuigd dat als je niet verduurzaamt en innoveert, je uiteindelijk echt marktaandeel verliest. Het biedt tegelijkertijd ook veel kansen. Mensen willen groen in hun omgeving, maar zijn ook kritisch over hoe 'groen' die producten nu eigenlijk zijn. Het is belangrijk dat we laten zien dat er op het gebied van duurzaamheid veel goede ontwikkelingen zijn in de sector. Het is mooi dat we door het uitreiken van de 'Greenovation Award' aan hen die zich met duurzaamheid willen onderscheiden een podium kunnen geven.
Wat zijn je plannen voor de toekomst met betrekking tot de Greenovation Award?
De prijs en de doelstellingen rondom duurzaamheid zijn nog actueel, dus we kunnen nog even door. Royal FloraHolland wil met de partners duurzaamheid in de keten stimuleren. Daarom geven we de genomineerden een zo'n groot mogelijk podium door onze kanalen optimaal voor hen in te zetten en hun product of concept internationaal in de spotlights te zetten.
Wat wil je meegeven aan de sector?
Voor alle exposanten van de Trade Fair Aalsmeer: geef je duurzame product op concept op voor de Greenovation Award. Voor de klanten en bezoekers van de beurs: eind september zijn de nominaties bekend en kan er gestemd worden via de website van de Trade Fair. Bezoek onze beurs om alle ontwikkelingen, trends en innovaties zelf te zien. We zien u graag daar!
