Extra campagne voor bloemen en planten in ontwikkeling
26 mei 2020
Bloemenbureau Holland ontwikkelt een nieuwe campagne om een extra omzetboost voor bloemen en planten te creëren. Dit gebeurt samen met een brede vertegenwoordiging vanuit de sector, waaronder Royal FloraHolland. De lancering van de campagne staat voorlopig gepland voor de maanden na de zomervakantie, als de meest beperkende restricties omtrent corona opgeheven zullen zijn.
De campagne moet de relevantie van bloemen en planten benadrukken en is gebaseerd op inzichten in het veranderde gedrag van consumenten. Tijdens deze crisis zijn er veel momenten waarop we niet samen kunnen zijn. Deze situatie raakt iedereen. Uitgangspunt bij de ontwikkeling van het concept is het idee dat deze momenten alsnog met aandacht, met elkaar in alle vrijheid én met bloemen en planten gevierd kunnen worden. Bloemen en planten staan immers voor verbondenheid en voor aandacht.
Positief gevoel
Inmiddels zijn er meetings per video georganiseerd met ruim dertig enthousiaste en toonaangevende vertegenwoordigers van de sierteeltsector: veredelaars, kwekers, handelsbedrijven, nationale én internationale overkoepelende organisaties als Royal FloraHolland, VBW, VGB, AIPH, Union Fleurs en Glastuinbouw Nederland. Begin juni wordt het eerste campagneconcept gepresenteerd in een vervolgsessie van de projectgroep. Doel is in de campagne een positief gevoel te laten doorklinken, inhakend op het veranderende consumentengedrag.
De campagne moet bij voorkeur in alle kernlanden (Duitsland, Frankrijk, Nederland en het Verenigd Koninkrijk) kunnen worden uitgevoerd. De startdatum hangt af van wat er wordt besloten over de corona-maatregelen. De lancering van de campagne staat voorlopig gepland voor komende herfst.
Meer weten of participeren?
Heb je interesse om je bij deze brede sierteeltcoalitie aan te sluiten en een bijdrage aan deze campagne te leveren? Neem dan contact op met Simone Dussine, countrymanager Nederland van Bloemenbureau Holland via s.dussine@bloemenbureauholland.nl
